針對現(xiàn)行廣告法廣告準則內(nèi)容不夠完備等問題，8月25日提交第十二屆全國人大常委會第十次會議審議的廣告法修訂草案對藥品、醫(yī)療器械廣告準則作了完善，并新增保健食品、醫(yī)療、教育、培訓(xùn)、房地產(chǎn)等廣告準則。

保健食品、醫(yī)療、藥品廣告近年來日益成為虛假廣告“重災(zāi)區(qū)”。據(jù)國家食品藥品監(jiān)管總局對2012年全年和2013年1月至3月期間全國118個省級電視頻道、171個地市級電視頻道和101份報刊的監(jiān)測數(shù)據(jù)，保健食品廣告90%以上屬于虛假違法廣告。

針對以上問題，廣告法修訂草案對藥品、醫(yī)療器械廣告準則作了完善，新增保健食品、醫(yī)療廣告準則，要求藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證;不得說明治愈率或者有效率;不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較;不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、患者的名義作推薦、證明。草案還禁止除藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告外的其他廣告涉及疾病治療功能。

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虛假廣告有哪些特征

廣告法修訂草案明確界定了構(gòu)成虛假廣告的四種具體情形。一是推銷的商品或者服務(wù)不存在的;二是推銷的商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的;三是使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的;四是虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的。