近日，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會做出了撤銷美國強生注冊的“ONETOUCH”血糖試紙商標(biāo)的行政裁決。自此，強生公司與桂林中輝科技發(fā)展有限公司之間歷時8年的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)有了階段性進展。

1月8日，桂林中輝在京召開媒體說明會。記者了解到，此次裁定是依據(jù)2011年12月桂林中輝“撤銷美國強生ONETOUCH”的申請做出的。

與此同時，1月9日凌晨，強生方面也發(fā)表公開申明表示，公司對裁定結(jié)果表示非常失望。公司將依據(jù)法律規(guī)定向人民法院提請行政訴訟，請求撤銷前述裁定，維護公司的合法權(quán)益。

作為桂林中輝公司委托律師，北京培文律師事務(wù)所黃云中律師告訴記者：“根據(jù)相關(guān)規(guī)則，強生如果對裁定結(jié)果有異議，可以在30～60天內(nèi)向北京市第一中級人民法院起訴。作為行政裁定，商評委做出的這個裁定原則上已經(jīng)生效。”

“無論結(jié)果如何，中輝方面都會向強生進行索賠，賠償金額估計超億元。”黃云中表示。

針對上述情況，一位不愿具名的證券人士分析，強生血糖儀試紙“ONETOUCH”的商標(biāo)遭到撤銷，勢必影響其血糖儀的使用、銷售，因為血糖儀試紙必須與血糖儀配套使用，以監(jiān)控血糖變化。

而血糖儀相關(guān)廠家魚躍醫(yī)療、三諾生物等上市公司或?qū)⒊脛輸U大市場份額，瓜分強生原有的近20億元的血糖儀市場份額。

打破外資壟斷機會

其實，在2013年上半年強生血糖儀召回門事件后，市場屢次傳聞強生血糖儀將退出國內(nèi)市場。業(yè)界紛紛預(yù)測，此次商標(biāo)撤銷事件或?qū)⒓铀倨渫顺霾椒ァ?/p>

據(jù)記者了解，目前國內(nèi)市場上銷售的血糖儀產(chǎn)品中，醫(yī)院渠道幾乎被強生、羅氏、雅培、歐姆龍等外資龍頭壟斷，約占市場份額90%。作為強生醫(yī)療的重點產(chǎn)品之一，強生血糖儀和試紙在全球一直牢固占據(jù)市場老大的地位;在中國主流醫(yī)院市場，由于其品牌和技術(shù)的優(yōu)勢、以及學(xué)術(shù)推廣等多方面因素，與羅氏診斷一起占據(jù)該領(lǐng)域50%的市場份額，組成第一集團。近兩年，強生積極搶奪市場，逐步趕超羅氏。

不過，在強生搶奪市場的發(fā)展歷程也伴隨著各種召回，而由于屢次忽略在華產(chǎn)品的召回，對在華產(chǎn)品采取雙重標(biāo)準(zhǔn)，也引起了中國市場的反感;同時，在血糖儀方面，強生的技術(shù)是外部購買而來的，這或是強生一根軟肋。

此外，強生在中國的“下鄉(xiāng)”之路也走得崎嶇。由于一線市場業(yè)已飽和，強生和其他外資企業(yè)一樣，積極尋求基層市場的增長動力，但遭到基層市場的冷遇。由于基層市場對于價格更為敏感，而對外資品牌相對又沒有概念，強生不能發(fā)揮品牌優(yōu)勢，其銷售半徑一直沒有突破。

與此同時，本土企業(yè)紛紛在以電極法為基礎(chǔ)的先進血糖儀產(chǎn)品上找到了突破，不僅以價格優(yōu)勢占據(jù)二級醫(yī)院以下市場和部分零售終端市場，甚至在高端醫(yī)院市場也日趨表現(xiàn)出競爭力。

據(jù)記者了解，魚躍醫(yī)療曾經(jīng)公開表示，正著力向醫(yī)院市場推廣其血糖儀產(chǎn)品，未來3～5年，重點進軍二級和三級甲等醫(yī)院;三諾生物則計劃加強在電商領(lǐng)域推廣血糖儀產(chǎn)品。

魚躍與強生契合點

另一方面，盡管魚躍醫(yī)療一直否認(rèn)要接盤強生在華的血糖儀業(yè)務(wù)，但魚躍醫(yī)療高層接觸強生醫(yī)療的傳聞卻從未中斷。2013年5月下旬，在傳出魚躍醫(yī)療接觸強生醫(yī)療后，2013年5月27日居然漲停，此后股價表現(xiàn)保持強勁。

事實上，在2012年初進入血糖儀市場之前，主要市場在二線城市以下的魚躍醫(yī)療與強生之間并不存在太多交集，無論是產(chǎn)品還是市場——強生定位在一線城市的二級以上醫(yī)院，而魚躍醫(yī)療更多的是在中小城市醫(yī)院和零售市場。

但隨著兩家各自延伸其市場，向基層市場探底的強生醫(yī)療，與向重點城市三級醫(yī)院“上行”的魚躍醫(yī)療，開始在部分市場發(fā)生了競爭。

2013年年中，魚躍方面明確表示，其血糖儀產(chǎn)品預(yù)計在2013年年底進入全國100家三級甲等醫(yī)院和300～400家二級甲等醫(yī)院，打破一直以來外資產(chǎn)品在臨床上的壟斷地位。

記者了解到，魚躍目前的渠道主要還在縣級和基層醫(yī)院市場，在零售藥店等終端市場則遜色于三諾和怡成等本土公司。

來自中投證券的分析師認(rèn)為，魚躍醫(yī)療雖有血糖監(jiān)測產(chǎn)品和針灸針等，但積累還是相對有限，有必要通過并購一定體量的公司獲得進軍高值耗材領(lǐng)域的平臺。

而此次的強生商標(biāo)敗訴事件則有可能成為一個契機。強生方面也多次表示，“如果最終敗訴，將會造成無法估量的巨額損失。”但是，這對魚躍血糖儀來說，無疑是一個擴張醫(yī)院市場的好機會。